TikTok promedia 2.50-4.64% de engagement. Instagram Reels se mueve entre 0.50-1.48%. YouTube Shorts está en 3.4-5.91%. Esos son los números reales de 2026, no los que repiten los artículos reciclados de 2023. Y dependen de tu industria, el tamaño de tu cuenta y el tipo de contenido que publicas.
Si estás comparando tu rendimiento contra un promedio genérico, estás tomando decisiones con datos inservibles. Aquí están los benchmarks que importan.
Contexto importante
Este artículo forma parte de nuestra guía completa ¿Qué red social convierte más? Guía 2026, donde analizamos qué plataforma genera mejores resultados según tu modelo de negocio.
Engagement en TikTok: los números reales por tamaño de cuenta
El engagement promedio general en TikTok ronda el 2.50-4.64%. Pero ese rango es tan amplio que es casi inútil. Lo que realmente necesitas saber es cómo se comporta según el tamaño de la audiencia.
| Tamaño de cuenta | Engagement promedio |
|---|---|
| Menos de 100K seguidores | 7.50% |
| 100K - 500K | 5-6% |
| 500K - 1M | 4-5% |
| 1M - 5M | 3-4% |
| 5M - 10M | 3% |
| 10M+ | 2.88% |
El patrón es claro: cuentas más pequeñas obtienen engagement proporcionalmente más alto. No es un bug, es la mecánica natural de las plataformas algorítmicas. A medida que crece la audiencia, se diluye la afinidad.
TikTok por industria
No todas las industrias compiten en la misma liga.
| Industria | Engagement promedio |
|---|---|
| Equipos deportivos | 9.00% |
| Educación superior | 7.36% |
| Contenido educativo general | 9.50% |
| Entretenimiento | 5-6% |
| Moda y belleza | 3-4% |
| Servicios financieros | 2-3% |
| SaaS / Tecnología | 2-3% |
Si estás en educación o deportes, tus benchmarks de referencia son radicalmente diferentes a los de una fintech. Compararte contra el promedio general es engañarte.
El punto de referencia rápido: por debajo del 2.50% tu contenido tiene problemas. Arriba del 5% vas bien. Si superas el 8-10%, estás en territorio excelente.
Engagement en Instagram Reels: por qué siguen siendo el formato ganador dentro de IG
Instagram tiene un problema de engagement comparado con TikTok. El promedio general de la plataforma es bajo. Pero Reels cambia las reglas.
| Formato de Instagram | Engagement promedio |
|---|---|
| Reels | 1.48% |
| Carruseles | 0.55-0.99% |
| Fotos estáticas | 0.45-0.70% |
| Stories | Variable (no comparable) |
Reels más que duplica el engagement de fotos. Si sigues publicando imágenes estáticas como tu formato principal en Instagram, los datos dicen que estás dejando engagement sobre la mesa.
Instagram Reels por tamaño de cuenta
| Tamaño de cuenta | Engagement en Reels |
|---|---|
| Menos de 1K seguidores | 5.00% |
| 1K - 10K | 3-4% |
| 10K - 50K | 1.5-2.5% |
| 50K+ | 5.54% |
Un dato que rompe el patrón: las cuentas grandes (50K+) tienen engagement más alto en Reels que las cuentas medianas. Esto sugiere que Instagram premia la calidad de producción y la consistencia de marca que las cuentas establecidas tienden a tener. O que el algoritmo favorece a los creadores que ya demostraron retención.
Engagement en YouTube Shorts: el contendiente que todos subestiman
YouTube Shorts tiene los números de engagement por vista más altos de las tres plataformas, y pocas marcas lo están aprovechando.
| Métrica | Benchmark |
|---|---|
| Engagement promedio por vista | 3.4-5.91% |
| Cuentas grandes (1M+) | ~6% |
| Tasa de completado objetivo (videos de menos de 20s) | 90-100% |
| View-through rate (creadores top) | 75-80% |
¿Por qué YouTube Shorts tiene engagement más alto? Porque el algoritmo de YouTube es más maduro para recomendar contenido relevante. La base de usuarios es diferente: gente que ya está en modo consumo de video. Y la integración con el ecosistema de YouTube largo (suscripciones, campana de notificaciones, historial) crea un efecto de audiencia más comprometida.
El view-through rate es la métrica que separa a los creadores promedio de los que realmente crecen. Los mejores apuntan a que el 75-80% de los espectadores vean el video completo. Si tu Shorts de 15 segundos tiene un 50% de view-through, el algoritmo lo interpreta como contenido que no retiene.
Qué tipo de contenido genera más engagement (y cuál lo mata)
Los números por plataforma importan. Pero el tipo de contenido importa más.
Contenido educativo en TikTok: 9.5% de engagement. Casi el doble del promedio de la plataforma. Tutoriales, datos poco conocidos, explicaciones rápidas de conceptos. Este formato no solo genera likes, sino guardados y compartidos, que son las señales que más peso tienen en el algoritmo.
Contenido promocional: -40% comparado con contenido educativo o de entretenimiento. Cuando tu video dice “compra mi producto” de manera directa o indirecta, la audiencia pasa de largo. Las plataformas lo saben y lo penalizan en distribución.
¿Qué significa esto en la práctica? Que la marca que publica 8 de cada 10 videos hablando de sus productos está perdiendo contra la que publica 8 de cada 10 videos enseñando algo útil.
Contenido “loopable” y los rewatch triggers
Hay un factor que no aparece en los benchmarks estándar pero que multiplica la distribución: el contenido diseñado para ser visto más de una vez.
Videos con un plot twist al final que te hace querer verlo de nuevo. Tutoriales donde el resultado final aparece primero y quieres entender el proceso. Contenido donde el final conecta con el inicio de forma que el loop es imperceptible.
Cada vez que alguien ve tu video dos veces, la plataforma cuenta eso como engagement duplicado. Un video de 15 segundos que se ve 3 veces genera más señales de retención que un video de 45 segundos visto una vez.
La ventaja de los micro-influencers: por qué menos seguidores puede significar más impacto
Las cuentas con menos de 100K seguidores consistentemente superan a las cuentas grandes en tasa de engagement. En TikTok, 7.50% contra 2.88% para cuentas de 10M+. En Instagram Reels, las cuentas pequeñas también dominan.
¿Por qué?
-
Audiencia más concentrada. Los seguidores de cuentas pequeñas tienden a estar genuinamente interesados en el tema, no solo siguieron por una tendencia viral.
-
Relación más directa. El creador puede responder comentarios, crear contenido basado en preguntas de su audiencia, generar comunidad real.
-
El algoritmo premia la retención, no la fama. A las plataformas les importa si tu video retiene, no cuántos seguidores tienes. Una cuenta de 5,000 seguidores con 90% de completion rate recibe más distribución que una de 500,000 con 30%.
Para marcas que evalúan colaboraciones con creadores: 10 micro-influencers con 7% de engagement probablemente generen más resultados que 1 macro-influencer con 2.5%.
Cómo calcular tu engagement rate real
La fórmula básica que la mayoría usa:
Engagement Rate = (Likes + Comentarios + Compartidos) / Seguidores x 100
Pero esta fórmula tiene un problema: penaliza a las cuentas que crecen rápido (más seguidores = denominador más grande = tasa más baja incluso con buen engagement).
La fórmula que deberías usar para video corto:
Engagement Rate por Vista = (Likes + Comentarios + Compartidos) / Vistas x 100
Esta versión refleja mejor la realidad porque mide la respuesta de las personas que realmente vieron tu contenido, no la de toda tu base de seguidores (muchos de los cuales nunca vieron el video).
Para YouTube Shorts, agrega estas métricas:
- Completion rate = Reproducciones completas / Reproducciones totales x 100
- View-through rate = Tiempo promedio visto / Duración total x 100
Si tu engagement rate por vista supera el 5% en TikTok, el 1.5% en Instagram Reels, o el 4% en YouTube Shorts, estás por encima del promedio. Si tu completion rate en Shorts supera el 80%, tu contenido retiene bien.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un buen engagement rate en TikTok en 2026?
El promedio de TikTok es 2.50-4.64%. Un engagement rate por encima del 5% se considera bueno. Por encima del 8-10% es excelente. Pero estos números varían por industria: educación y deportes superan el 7%, mientras que servicios financieros y SaaS promedian 2-3%.
¿Por qué Instagram tiene menor engagement que TikTok?
Instagram es una plataforma más madura con una base de usuarios más diversa. El feed prioriza contenido de cuentas que ya sigues, lo que limita la viralidad orgánica. TikTok, con su feed “Para Ti” basado en intereses, expone contenido nuevo a más personas, generando más interacción por video.
¿Qué formato de Instagram genera más engagement?
Reels con 1.48% promedio, seguido de carruseles con 0.55-0.99% y fotos estáticas con 0.45-0.70%. Reels es el único formato de Instagram que se acerca al comportamiento de descubrimiento de TikTok.
¿Es mejor tener muchos seguidores o alto engagement?
Alto engagement. Las cuentas con menos de 100K seguidores en TikTok promedian 7.50% de engagement, contra 2.88% para cuentas con 10M+. Un engagement rate alto indica audiencia activa e interesada, que es lo que convierte en ventas. Los seguidores sin engagement son una métrica de vanidad.
¿Cómo se calcula el engagement rate en YouTube Shorts?
La fórmula es: (Likes + Comentarios + Compartidos) / Vistas x 100. Para Shorts, también mide el completion rate (reproducciones completas / totales) y el view-through rate (tiempo promedio visto / duración total). Los creadores top apuntan a 75-80% de view-through y 90-100% de completion en videos menores a 20 segundos.
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