Publicaste contenido que considerabas valioso. Obtuviste 200 impresiones. Ayer un post similar de alguien con menos seguidores obtuvo 20,000.

No es tu imaginación. No es que tu contenido sea malo. Es que el algoritmo de LinkedIn cambió drásticamente, y la mayoría de los consejos que encuentras en internet ya no aplican.

En 2025, el alcance orgánico en LinkedIn cayó aproximadamente 50%. El engagement bajó 25%. Y LinkedIn implementó cambios fundamentales en cómo decide qué contenido mostrar a quién.

Esta guía explica qué está pasando realmente, basada en el análisis más grande de LinkedIn jamás publicado (1.8 millones de posts), y qué puedes hacer al respecto como ejecutivo o founder.

El dato que explica todo: el alcance orgánico cayó 50% en 2025

El Algorithm Insights Report 2025 de Richard van der Blom analizó 1.8 millones de publicaciones de 58,000 perfiles individuales. Es el estudio más completo sobre el algoritmo de LinkedIn que existe.

Los resultados son preocupantes:

Métrica	Cambio 2024-2025
Alcance orgánico	-50%
Engagement promedio	-25%
Crecimiento de seguidores	-59%

Si sientes que tu contenido llega a menos personas que antes, no estás loco. Está documentado.

Qué reveló el análisis de 1.8 millones de publicaciones

1. La saturación llegó a LinkedIn

Durante años, LinkedIn fue la red “sin explotar”. Pocos creadores, mucha audiencia. Eso cambió. El número de publicaciones diarias ha aumentado consistentemente, pero el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma no creció proporcionalmente.

Resultado: más competencia por la misma atención.

2. LinkedIn está priorizando contenido pago

Como toda plataforma, LinkedIn necesita monetizar. El alcance orgánico de páginas de empresa cayó más que el de perfiles personales. El mensaje es claro: si quieres alcance garantizado, paga.

3. La calidad ahora importa más (pero de forma diferente)

LinkedIn implementó métricas más sofisticadas para medir calidad. Ya no basta con obtener likes — el algoritmo ahora mide el tiempo que la gente pasa leyendo tu contenido (dwell time), si lo guardan, si regresan a él.

El cambio de junio 2025 que nadie te explicó

En junio de 2025, LinkedIn implementó un cambio fundamental en su algoritmo. La noticia pasó relativamente desapercibida, pero sus efectos son enormes.

Relevancia sobre recencia: qué significa para ti

Antes de junio 2025, LinkedIn mostraba contenido relativamente reciente. Un post de ayer tenía mejor oportunidad que uno de hace una semana.

Ahora, LinkedIn puede mostrar posts de 2-3 semanas de antigüedad si el algoritmo determina que son relevantes para ti.

Gyanda Sachdeva, VP de Product Management de LinkedIn, lo confirmó: el objetivo es mostrar “el contenido correcto a la persona correcta”, sin importar tanto cuándo se publicó.

Implicaciones prácticas:

Tu contenido tiene vida útil más larga. Un buen post puede seguir generando impresiones semanas después de publicado.
La calidad supera la frecuencia. Publicar diario contenido mediocre es peor estrategia que publicar 2-3 veces por semana contenido excelente.
Los posts “evergreen” ganan valor. Contenido que sigue siendo relevante semanas después tiene ventaja.
El engagement tardío cuenta. Que alguien comente tu post una semana después ya no es “tarde” — puede reactivar la distribución.

Cómo funciona realmente el algoritmo de LinkedIn

El algoritmo de LinkedIn no es una caja negra completa. Conocemos las fases principales por las que pasa cada post antes de decidir su distribución.

Fase 1: El filtro inicial

En los primeros segundos después de publicar, el algoritmo clasifica tu post en una de tres categorías:

Spam: Contenido que parece promocional excesivo, automatizado, o viola políticas
Baja calidad: Contenido que no cumple estándares mínimos
Alta calidad: Contenido que pasa al siguiente filtro

Esta clasificación inicial considera:

Tu historial de contenido
Señales obvias de spam (muchos links, menciones excesivas, patrones de bots)
Calidad básica del texto/imagen

Consejo: Si tus posts consistentemente caen en “baja calidad” inicial, el algoritmo aprende y futuros posts tendrán desventaja. Mejor publicar menos con más calidad.

Fase 2: La prueba con tu red

Si pasas el filtro inicial, LinkedIn muestra tu post a una muestra pequeña de tu red — aproximadamente 10-20% de tus conexiones y seguidores.

Los primeros 30-60 minutos son cruciales. El algoritmo mide:

¿La gente hace clic para “Ver más”?
¿Cuánto tiempo pasan leyendo?
¿Dan like, comentan, comparten?
¿Guardan el post?
¿Visitan tu perfil después?

Este es el momento donde se decide el destino de tu post. Si la muestra inicial no responde bien, la distribución se detiene ahí.

Fase 3: La puntuación de engagement

LinkedIn calcula una puntuación de engagement basada en múltiples señales. No todos los engagements valen lo mismo:

Acción	Peso relativo
Comentario sustancial	Muy alto
Guardar/Save	Alto
Compartir con comentario	Alto
Dwell time largo	Alto
Like	Medio
Compartir sin comentario	Bajo
Click en “Ver más”	Bajo

Los comentarios pesan más que los likes porque requieren más esfuerzo e indican mayor interés. Un post con 50 comentarios y 100 likes probablemente tenga mejor distribución que uno con 500 likes y 5 comentarios.

Fase 4: La distribución ampliada

Si tu post pasa las fases anteriores con buena puntuación, LinkedIn lo distribuye más allá de tu red inmediata:

Conexiones de 2do grado: Personas que no te siguen pero tienen conexiones en común
Seguidores de hashtags relevantes: Si usaste hashtags, personas que siguen esos temas
Feed de descubrimiento: El equivalente al “For You” de otras plataformas

Esta fase puede durar días o incluso semanas con el nuevo enfoque de “relevancia sobre recencia”.

Dwell time: la métrica invisible que determina tu alcance

El dwell time es quizás el factor más importante del algoritmo actual, y el menos entendido.

Por qué LinkedIn mide el tiempo que pasas leyendo

LinkedIn descubrió que el 90% de los usuarios consumen contenido sin interactuar. Son “lurkers” — leen pero no dan like ni comentan.

Esto era un problema: si solo mides likes y comentarios, estás ignorando el comportamiento del 90% de tu audiencia.

La solución: medir cuánto tiempo pasa alguien viendo tu post, aunque no interactúe.

Dwell time = tiempo que un usuario pasa con tu post visible en pantalla

Si alguien scrollea rápido pasando tu post, dwell time bajo. Si se detiene, lee, quizás re-lee, dwell time alto. LinkedIn interpreta dwell time alto como señal de contenido valioso.

Cómo optimizar tu contenido para el dwell time

1. Hooks que detienen el scroll

La primera línea debe hacer que alguien pare. Preguntas provocadoras, estadísticas sorprendentes, declaraciones contraintuitivas.

Malo: “Hoy quiero compartir algunas reflexiones sobre liderazgo.” Bueno: “El 70% de los empleados renuncia por su jefe directo, no por la empresa.”

2. Formato que facilita la lectura

Párrafos cortos (2-3 oraciones máximo)
Líneas en blanco entre párrafos
Listas con viñetas para puntos múltiples
Negritas para enfatizar puntos clave

El objetivo es que alguien pueda escanear fácilmente y luego decidir leer más despacio.

3. Longitud estratégica

Posts muy cortos (1-2 oraciones) generan poco dwell time. Posts muy largos pueden ser ignorados.

El sweet spot para texto: 1,200-1,999 caracteres según el estudio de van der Blom.

4. Contenido que requiere procesamiento

Listas numeradas, frameworks, datos que necesitan ser digeridos — todo esto aumenta el tiempo de lectura. No porque sea difícil de entender, sino porque tiene suficiente valor para que alguien quiera absorberlo.

5. Carruseles y documentos

Los carruseles/PDFs son el formato rey del dwell time. Cada slide que alguien desliza cuenta como tiempo adicional. Un carrusel de 10 slides bien hecho puede tener dwell time 5-10x mayor que un post de texto.

Lo que aumenta tu alcance (con datos concretos)

Basado en el análisis de 1.8 millones de posts, estos son los factores que más impactan positivamente tu alcance:

El formato que genera +206% de alcance

Las encuestas de LinkedIn (polls) con 3 opciones y duración de 7 días generan +206% de alcance comparado con posts de texto promedio.

¿Por qué? Porque las encuestas:

Son fáciles de interactuar (un click)
Generan curiosidad por ver resultados
Invitan a comentar opiniones
Tienen mecánica de engagement incorporada

Advertencia: Las encuestas deben ser relevantes y genuinas. “¿Estás de acuerdo conmigo? Sí/No” no es una buena encuesta. “¿Cuál es el mayor desafío de tu empresa este año? A/B/C” sí lo es.

La “ventana de oro” de los primeros 60 minutos

El engagement en la primera hora después de publicar determina hasta el 80% del alcance final de tu post.

Estrategias para maximizar la primera hora:

Publica cuando tu audiencia está activa. Para México: 9-11 AM entre semana.
Responde comentarios inmediatamente. Cada respuesta tuya cuenta como engagement adicional y anima a otros a comentar.
Haz engagement en posts de otros justo antes de publicar. Esto activa a tu red — las personas a las que comentaste probablemente vean tu post poco después.
Notifica a personas relevantes. Si mencionas a alguien en tu post (de manera genuina, no spam), su interacción temprana ayuda.

Otros factores de impacto positivo

Factor	Impacto
Carruseles/PDF (8-10 slides)	+45% engagement vs imagen sola
Videos nativos cortos (30-90s)	+69% performance vs links
Responder comentarios en 1ra hora	+35% visibilidad adicional
Texto 1,200-1,999 caracteres	Alcance óptimo
Publicar 3x/semana consistente	+120% visibilidad vs inconsistente
Imágenes de personas reales	+38% vs imágenes de stock

Lo que mata tu alcance sin que te des cuenta

Los 5 errores que cometen los ejecutivos

1. Publicar más de 1 vez al día

El algoritmo explícitamente penaliza saturación. Si publicas 3 posts en un día, es probable que cada uno tenga menos alcance que si publicaras uno. LinkedIn quiere diversidad en el feed.

2. Links externos en el cuerpo del post

LinkedIn no quiere que abandones LinkedIn. Posts con links externos tienen alcance significativamente menor. Si necesitas incluir un link, ponlo en el primer comentario (reduce la penalización pero no la elimina).

3. Engagement bait obvio

“Comenta SÍ si estás de acuerdo” fue táctico hace 5 años. Hoy LinkedIn lo detecta y penaliza. Lo mismo con “¿Qué opinas?” vacío, emojis para votar, y otras tácticas de engagement artificial.

4. Etiquetar más de 5 personas

Etiquetar mucha gente parece spam y LinkedIn lo trata como tal. Si necesitas mencionar a alguien, que sea relevante para el contenido. Etiquetas masivas penalizan.

5. Editar el post en la primera hora

Editar un post en su primera hora de vida puede reiniciar el proceso de evaluación y perder el momentum inicial. Si encontraste un typo, déjalo. Corrige solo si es un error grave que afecta el mensaje.

El mito de los enlaces externos

Hay confusión sobre esto. Aclaremos:

Los links externos SÍ penalizan el alcance. Esto está documentado. LinkedIn quiere que te quedes en LinkedIn.

El “hack” del link en comentarios ayuda PARCIALMENTE. Poner el link en el primer comentario en lugar del post principal reduce la penalización pero no la elimina por completo.

La mejor estrategia: Si tu objetivo es tráfico externo, considera si LinkedIn es el canal correcto. Para construir autoridad y marca personal, LinkedIn es excelente. Para enviar tráfico a tu sitio, otras plataformas pueden funcionar mejor.

Alternativa: Describe el recurso en el post, indica que el link está en comentarios o que pueden pedírtelo por mensaje. Esto genera engagement adicional.

Shadowban en LinkedIn: qué es y cómo salir

El shadowban es real aunque LinkedIn nunca lo reconoce oficialmente.

¿Qué es el shadowban?

Es cuando LinkedIn reduce drásticamente la visibilidad de tu contenido sin notificarte. Sigues pudiendo publicar, pero prácticamente nadie ve tus posts. Es como gritar en un cuarto vacío.

Señales de que podrías estar shadowbaneado:

Caída súbita y drástica de impresiones (de miles a decenas)
Tu perfil no aparece en búsquedas donde antes aparecía
Posts que antes tendrían engagement no reciben nada
Conexiones cercanas dicen que no ven tus posts

Causas comunes de shadowban:

Uso de automatización agresiva: Bots para likes, comentarios automatizados, herramientas de prospección masiva
Muchas solicitudes de conexión rechazadas: Enviar demasiadas invitaciones que la gente rechaza o ignora
Comportamiento no humano: Actividad a horas imposibles, patrones repetitivos
Contenido repetitivo: Publicar lo mismo múltiples veces
Reportes de usuarios: Si muchas personas marcan tu contenido como spam

Cómo recuperarte:

Pausa total de 48-72 horas. No publiques, no comentes, no envíes invitaciones.
Elimina herramientas de terceros. Desconecta cualquier automatización de tu cuenta.
Reduce la actividad. Cuando regreses, hazlo gradualmente. No de 0 a 10 posts por semana.
Mejora la calidad. Los primeros posts después de la pausa deben ser excelentes para “rehabilitar” tu cuenta.
Contacta soporte si persiste. LinkedIn tiene formularios para reportar problemas de visibilidad. Úsalos si nada más funciona.

Estrategia de contenido para ejecutivos ocupados

Entender el algoritmo es útil, pero ¿cómo lo aplicas cuando tienes una empresa que dirigir?

Frecuencia y formatos que funcionan

Frecuencia mínima viable: 2 posts por semana

Frecuencia óptima: 3-4 posts por semana

Distribución de formatos sugerida:

2 posts de texto largo (1,200-2,000 caracteres)
1 carrusel o documento
1 post más corto o encuesta

Comentarios: 5-10 comentarios sustanciales en posts de otros, diariamente o casi.

Por qué menos puede ser más

Publicar diario puede ser contraproducente si:

La calidad baja por falta de tiempo
El algoritmo detecta saturación
Te quemas y abandonas

Es mejor 2-3 posts excelentes por semana durante 12 meses que 7 posts mediocres por semana durante 3 meses.

La consistencia a largo plazo supera la intensidad a corto plazo.

Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de LinkedIn

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en 2026?

El algoritmo clasifica tu contenido en calidad inicial, lo muestra a una muestra de tu red (primeros 60 minutos cruciales), mide engagement y dwell time, y expande la distribución si los resultados son buenos. En junio 2025 se implementó “relevancia sobre recencia”, permitiendo que posts antiguos pero relevantes sigan mostrándose.

¿Por qué mis publicaciones no tienen alcance?

Las causas más comunes: publicar en horarios de baja actividad, contenido genérico que no genera engagement inicial, links externos en el post, formato difícil de leer (paredes de texto), o posible shadowban por automatización o comportamiento spam previo.

¿Cuál es el mejor horario para publicar en LinkedIn?

Para México: 9:00-11:00 AM entre semana, especialmente miércoles y jueves. Lo más importante es publicar cuando tu audiencia específica está activa y tú puedes responder comentarios en la primera hora.

¿Los enlaces externos penalizan el alcance?

Sí, significativamente. LinkedIn quiere retener usuarios en la plataforma. Poner el link en el primer comentario reduce la penalización pero no la elimina. Evalúa si realmente necesitas el link o si puedes lograr tu objetivo de otra forma.

¿Qué es el dwell time en LinkedIn?

Es el tiempo que un usuario pasa con tu post visible en pantalla, incluso sin interactuar. LinkedIn lo usa para medir calidad de contenido más allá de likes y comentarios, dado que 90% de usuarios consumen contenido sin interactuar visiblemente.

¿Existe el shadowban en LinkedIn?

Sí, aunque LinkedIn no lo reconoce oficialmente. Se manifiesta como caída drástica de visibilidad sin notificación. Las causas suelen ser automatización agresiva, comportamiento spam, o muchas solicitudes de conexión rechazadas.

¿Cuántos hashtags usar en LinkedIn?

3-5 hashtags es lo recomendado. Más de 5 puede parecer spam y penalizar. Los hashtags deben ser relevantes para tu contenido y audiencia. Combina hashtags populares con algunos de nicho.

¿Los carruseles funcionan mejor que las imágenes?

Sí, significativamente. Los carruseles generan +45% más engagement que imágenes solas y tienen mayor dwell time porque los usuarios pasan tiempo deslizando slides. El punto óptimo es 8-10 slides.

El algoritmo cambia, los principios no

LinkedIn ajustará su algoritmo muchas veces más. Las tácticas específicas que funcionan hoy pueden no funcionar mañana.

Pero algunos principios permanecen constantes:

Contenido que genuinamente aporta valor siempre tendrá espacio. Algoritmos optimizan para retención de usuarios, y los usuarios se quedan donde encuentran valor.
Relaciones reales superan hacks de engagement. Conexiones que genuinamente quieren ver tu contenido lo verán eventualmente, sin importar cambios algorítmicos.
Consistencia construye confianza. Tanto con el algoritmo como con tu audiencia. Aparecer regularmente genera reconocimiento.
La autenticidad se detecta. Usuarios saben distinguir entre alguien que comparte perspectiva genuina y alguien que optimiza para engagement. A largo plazo, la autenticidad gana.

No optimices para el algoritmo. Optimiza para aportar valor a personas reales. El algoritmo eventualmente se alinea con eso.

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