La sección “Acerca de” es el espacio más desperdiciado de LinkedIn.
Tienes 2,600 caracteres para contar tu historia, establecer credibilidad, y convencer a alguien de que conecte contigo o te contacte. Son aproximadamente 350 palabras. Suficiente para un pitch completo.
Y sin embargo, la mayoría de ejecutivos la dejan vacía, copian su CV, o escriben una lista de habilidades genéricas que podría ser de cualquier persona.
Peor aún: muchos artículos en español dicen que el límite es 2,000 caracteres. Está mal. LinkedIn expandió el límite a 2,600 caracteres hace años.
Esta guía te muestra cómo usar ese espacio estratégicamente, con la estructura que usan los ejecutivos más influyentes y ejemplos adaptados para México y LATAM.
Por qué las primeras 3 líneas determinan si alguien sigue leyendo
El diseño de LinkedIn esconde tu Acerca de. Los visitantes ven solo las primeras 200-300 caracteres antes del botón “Ver más”.
Eso significa que tienes aproximadamente 2-3 líneas para convencer a alguien de seguir leyendo.
Si esas líneas dicen “Profesional con más de 15 años de experiencia en el sector financiero…”, perdiste. Es genérico. Es aburrido. Suena como el About de mil personas más.
Tu apertura debe generar curiosidad, establecer relevancia, o provocar una reacción.
El límite real: 2,600 caracteres (no 2,000)
Verifícalo tú mismo: ve a tu perfil, edita la sección Acerca de, y cuenta. El límite actual es 2,600 caracteres, incluyendo espacios y saltos de línea.
Esto importa porque te da espacio adicional para:
- Un CTA al final
- Información de contacto
- Una historia que conecte emocionalmente
La mayoría de competidores en español aún citan 2,000. Tú tienes 30% más espacio del que ellos creen.
Qué se ve antes de “Ver más”
| Dispositivo | Caracteres visibles |
|---|---|
| Desktop | ~270-300 caracteres |
| Móvil | ~200-220 caracteres |
| App LinkedIn | ~180-200 caracteres |
Regla práctica: Asume que solo las primeras 200 caracteres serán leídas por la mayoría. Esas 200 deben funcionar como un hook independiente.
La estructura que usan los CEOs más influyentes
Después de analizar cientos de perfiles de ejecutivos exitosos en LATAM, identificamos una estructura que se repite:
1. El hook que engancha
Las primeras 2-3 líneas. Su único objetivo es que alguien haga clic en “Ver más”.
Tipos de hooks efectivos:
Pregunta provocadora:
¿Sabías que el 70% de las transformaciones digitales fracasan? Mi trabajo es que la tuya esté en el otro 30%.
Estadística impactante:
He liderado equipos que generaron $50M en nuevos ingresos en 3 años. Así es como lo hicimos.
Declaración contraintuitiva:
No necesitas más tecnología. Necesitas la tecnología correcta, implementada correctamente.
Historia personal:
Hace 8 años mi primera startup fracasó. Perdí todo. Esa experiencia me enseñó las 3 cosas que ahora garantizan que mis clientes no repitan mis errores.
Propuesta directa:
Ayudo a founders tech de LATAM a levantar su Serie A. En 3 años, mis clientes han levantado más de $100M.
2. La propuesta de valor que diferencia
Después del hook, clarifica exactamente qué haces y para quién.
- ¿Qué problema resuelves?
- ¿Para qué tipo de personas/empresas?
- ¿Qué te hace diferente de otros que resuelven el mismo problema?
Ejemplo:
Como CEO de TechConsult, ayudo a empresas familiares mexicanas a digitalizarse sin perder su esencia. No implementamos tecnología por implementar — diseñamos transformaciones que respetan la cultura y el ritmo de cada organización.
Nuestro enfoque es diferente: empezamos por las personas, no por los sistemas. Por eso el 94% de nuestros proyectos se completan en tiempo y presupuesto (vs. el promedio de la industria de 30%).
3. Los logros que generan credibilidad
Después de establecer qué haces, demuestra que lo haces bien. Métricas concretas > afirmaciones genéricas.
Débil: “Amplia experiencia en el sector” Fuerte: “15 años liderando equipos de hasta 200 personas”
Débil: “Resultados comprobados” Fuerte: “Incrementé la rentabilidad de 3 unidades de negocio en promedio 40%”
Débil: “Reconocido en la industria” Fuerte: “Top 50 Leaders in Tech de MIT Technology Review LATAM 2024”
Formato sugerido para logros:
Algunos números de mi trayectoria:
- +$50M en ingresos generados para clientes
- 12 empresas llevadas de $1M a $10M ARR
- 200+ ejecutivos mentorados
- 94% tasa de retención de clientes
4. La historia o misión que conecta
Aquí es donde te vuelves humano. Una breve historia de por qué haces lo que haces.
No necesitas ser vulnerable o dramático. Solo genuino.
Ejemplo:
¿Por qué me especializo en empresas familiares?
Crecí viendo a mi padre construir una PyME de cero. Vi cómo la falta de asesoría correcta casi le cuesta el negocio. Hoy me dedico a asegurar que otros empresarios tengan el apoyo que él no tuvo.
5. El CTA que convierte
Termina con una invitación clara a la acción. ¿Qué quieres que haga alguien después de leer tu About?
Ejemplos de CTAs:
Para posibles clientes: Si lideras una empresa familiar y la transformación digital te quita el sueño, hablemos. Agenda una llamada de diagnóstico gratuita: [link] o escríbeme a [email].
Para talento: Siempre busco personas excepcionales que quieran construir algo significativo. Si te interesa unirte a TechConsult, mándame un mensaje con “Quiero unirme” como asunto.
Para inversionistas: Actualmente levantando nuestra Serie A. Si inviertes en fintech LATAM, me encantaría mostrarte lo que estamos construyendo.
Para networking general: Me gusta conectar con otros CEOs que estén navegando desafíos similares. Si tienes una empresa de $5-50M en ingresos y quieres intercambiar experiencias, envíame una invitación.
¿Primera o tercera persona? La respuesta definitiva
Usa primera persona. Punto.
La tercera persona (“Juan Pérez es un reconocido experto…”) suena artificial, distante, y como si alguien más hubiera escrito tu perfil (lo cual en LinkedIn se percibe negativamente, aunque irónicamente los mejores perfiles sí son escritos por profesionales).
Excepción muy limitada: Perfiles de ejecutivos Fortune 500 con equipos de comunicación que mantienen un tono de biografía oficial. Incluso en esos casos, la tendencia es hacia primera persona.
Datos que lo respaldan:
- Reclutadores prefieren primera persona por amplia mayoría
- Perfiles en primera persona generan más conexión y engagement
- LinkedIn mismo recomienda primera persona en sus guías oficiales
Los 10 errores que hacen que tu About pase desapercibido
1. El error del CV copiado
Tu About no es tu currículum. No es una lista de empleos anteriores. No es “2015-2018: Gerente de Ventas en Empresa X. 2018-2022: Director Comercial en Empresa Y.”
La sección de Experiencia es para tu historial laboral. El About es para tu narrativa.
2. El error de la pared de texto
Un bloque sólido de 2,600 caracteres sin saltos de línea es ilegible. La gente escanea, no lee. Usa:
- Párrafos cortos (2-3 oraciones)
- Listas con viñetas para logros
- Líneas en blanco entre secciones
3. Empezar con “Soy un profesional de…”
La apertura más genérica posible. Cada tercer perfil empieza así. No genera curiosidad, no diferencia, no engancha.
4. Usar buzzwords vacíos
“Orientado a resultados”, “pensador estratégico”, “jugador de equipo”, “solucionador de problemas”. Estas frases no dicen nada porque las dice todo el mundo.
Si tienes que decir que eres “orientado a resultados”, probablemente no tienes resultados específicos que mostrar.
5. Hablar solo de ti, no del valor que aportas
“Tengo 20 años de experiencia” está bien. “En 20 años he ayudado a 50 empresas a duplicar sus ventas” es mejor.
Tu About debe responder: ¿Por qué debería importarme?
6. No incluir un CTA
El About sin CTA es una conversación que termina en seco. ¿Qué quieres que haga el lector? Díselo.
7. Dejarlo vacío o con 2 líneas
Un About vacío dice “No me tomé el tiempo de completar mi perfil” o “No tengo nada interesante que decir”. Ninguno es el mensaje que quieres enviar.
8. Incluir información irrelevante
Tu título universitario de hace 25 años, tus hobbies (a menos que sean relevantes), información personal excesiva. El About tiene espacio limitado; cada frase debe ganarse su lugar.
9. No actualizar en años
Si tu About menciona “mi empresa fundada en 2019” y estamos en 2026, se nota. Si habla de objetivos que ya cumpliste, se nota. Revisa y actualiza al menos una vez al año.
10. Escribir para todos en lugar de para tu audiencia
Si intentas hablarle a clientes, empleados potenciales, inversionistas, periodistas y competidores al mismo tiempo, no le hablas a nadie efectivamente.
Define tu audiencia primaria y escribe para ellos.
5 ejemplos de Abouts efectivos para founders en LATAM
Ejemplo 1: Founder de Fintech buscando clientes B2B
El 60% de las PyMEs mexicanas no tienen acceso a crédito bancario. Fundé CréditoFácil para cambiar eso.
Nuestra plataforma usa inteligencia artificial para evaluar riesgo crediticio de manera diferente. No miramos solo el historial bancario (que muchas PyMEs no tienen). Analizamos flujo de efectivo real, comportamiento de pagos con proveedores, y tendencias de la industria.
El resultado: podemos aprobar créditos que los bancos rechazan, con tasas competitivas y sin burocracia.
Algunos números:
- +5,000 PyMEs financiadas
- $150M MXN desembolsados
- 94% tasa de recuperación
- NPS de 78
Antes de CréditoFácil, pasé 8 años en banca corporativa (BBVA y Santander). Vi desde adentro por qué el sistema no funciona para empresas pequeñas. Ahora trabajo para arreglarlo.
Si tienes una PyME y necesitas capital para crecer, visitanos en creditofacil.mx o escríbeme directo.
Si eres inversionista interesado en fintech LATAM, me encantaría mostrarte lo que estamos construyendo. Actualmente en Serie A.
Ejemplo 2: CEO de consultoría buscando posicionarse como thought leader
La mayoría de las transformaciones digitales fracasan. No por tecnología — por personas.
Llevo 15 años liderando proyectos de transformación en empresas mexicanas, desde PyMEs familiares hasta corporativos con miles de empleados. El patrón siempre es el mismo: las empresas compran tecnología esperando magia y se sorprenden cuando no funciona.
La tecnología es el 20% del éxito. El 80% es cambio cultural, capacitación, y diseño de procesos centrado en las personas que los van a usar.
Eso es lo que hacemos en TransformaMX diferente:
- Empezamos por entender cómo trabaja tu gente HOY (no cómo deberían trabajar)
- Diseñamos la transformación para minimizar fricción
- Capacitamos hasta que la adopción sea real, no solo instalación
El resultado: 94% de proyectos completados en tiempo vs. 30% promedio de la industria.
Escribo sobre transformación digital, liderazgo y cultura organizacional aquí en LinkedIn. Si estos temas te interesan, dale seguir.
Si lideras una empresa en transformación y sientes que algo no está funcionando, hablemos. Agenda una sesión de diagnóstico sin costo: [calendly link]
Ejemplo 3: Founder de startup tech buscando talento
Estamos construyendo la infraestructura de pagos que LATAM necesita.
PayConnect procesa transacciones entre bancos, fintech y comercios. Suena aburrido hasta que entiendes el problema: mover dinero en LATAM es lento, caro y fragmentado. Cada país, cada banco, cada wallet es un silo.
Nosotros conectamos esos silos. Una API, múltiples destinos, tiempo real.
En 2 años:
- De 3 fundadores a 80 personas
- $50M USD procesados mensualmente
- Presencia en México, Colombia y Chile
- Respaldados por Sequoia y a]16z
¿Por qué importa? Porque pagos más eficientes significan más comercio, más inclusión financiera, más crecimiento económico. Cada punto base que reducimos en costos de transacción se traduce en millones de pesos que se quedan en manos de personas y negocios.
Estoy construyendo un equipo de clase mundial para resolver este problema. Si eres ingeniero, diseñador, o profesional de producto que quiere trabajar en infraestructura financiera con impacto real, hablemos.
No buscamos currículums perfectos. Buscamos gente curiosa, resiliente y obsesionada con resolver problemas complejos.
Vacantes actuales: payconnect.io/careers O escríbeme directo con “Me interesa” como asunto.
Ejemplo 4: Consultora ejecutiva buscando clientes corporativos
“Contratamos consultores y todo sigue igual.”
Lo escucho en cada primera llamada. Y tienen razón: la consultoría tradicional entrega PowerPoints que nadie implementa.
Mi enfoque es diferente. No vendo estrategia — vendo ejecución acompañada. Me integro con tu equipo, implementamos juntos, y no me voy hasta que los resultados sean medibles.
Especialidades:
- Diseño organizacional para empresas en crecimiento
- Sistemas de compensación e incentivos
- Desarrollo de liderazgo para mandos medios
- Cultura de accountability
Clientes actuales incluyen 3 unicornios LATAM y 8 empresas en el ranking de Mejores Lugares para Trabajar México.
Trayectoria: 10 años en McKinsey CDMX → 5 años como CHRO en startup de hipercrecimiento → Consultoría independiente desde 2022.
Si tu organización creció más rápido que tu estructura, probablemente puedo ayudar. Primera sesión de diagnóstico sin costo: maria@consultoraejecutiva.mx
Ejemplo 5: CEO de empresa establecida buscando visibilidad de marca
Grupo Industrial Monterrey cumple 50 años este año. Tres generaciones construyendo manufactura mexicana de clase mundial.
Producimos componentes automotrices para 15 de las 20 armadoras más grandes del mundo. Si manejas un auto en Norteamérica, probablemente tiene una pieza nuestra.
Pero esta cuenta de LinkedIn no es sobre la empresa — es sobre compartir lo que hemos aprendido en medio siglo de manufactura:
- Cómo competir con calidad cuando China compite con precio
- Por qué las empresas familiares necesitan governance corporativo
- La realidad de hacer negocios en México (lo bueno y lo complejo)
- Sustentabilidad en manufactura: no es opcional, es ventaja competitiva
Publico semanalmente sobre estos temas. Si te interesa manufactura, empresas familiares, o hacer negocios en México, sígueme.
Y si tu empresa busca un proveedor de manufactura de precisión con capacidad, calidad y cumplimiento comprobados, hablemos: ricardo@grupoindustrialmty.com.mx
Fórmulas y plantillas para escribir tu About
Plantilla para CEOs de empresa establecida
[Hook: Estadística o declaración sobre tu industria]
[Qué hace tu empresa en términos de valor para el cliente]
[Diferenciador principal: por qué ustedes y no la competencia]
[2-3 logros con métricas]
[Breve historia personal o de la empresa que genere conexión]
[CTA: Qué quieres que haga el lector]Plantilla para founders en crecimiento
[Hook: El problema que resuelves planteado de manera impactante]
[Tu solución en 2-3 oraciones]
[Tracción / Logros con números]
[Por qué te importa / Historia de origen]
[CTA: Doble — para clientes/usuarios Y para talento/inversionistas]Plantilla para consultores ejecutivos
[Hook: Dolor común de tu cliente ideal]
[Tu enfoque diferenciado en 2-3 oraciones]
[Credenciales que generan confianza — ex-empresas, clientes, resultados]
[Especialidades en lista]
[CTA: Cómo trabajar contigo]Preguntas frecuentes sobre la sección Acerca de
¿Cuántos caracteres tiene la sección Acerca de de LinkedIn?
El límite actual es 2,600 caracteres, incluyendo espacios y saltos de línea. Muchos artículos desactualizados mencionan 2,000 caracteres, pero LinkedIn aumentó el límite.
¿Debo escribir en primera o tercera persona?
Primera persona. Es más personal, genera más conexión, y es lo que recomiendan tanto LinkedIn como los expertos en marca personal. La tercera persona se percibe como distante y artificial.
¿Qué poner en el Acerca de si soy founder?
Estructura recomendada: 1) Hook sobre el problema que resuelves, 2) Tu solución, 3) Tracción/logros con métricas, 4) Historia de por qué te importa, 5) CTA para clientes y/o inversionistas/talento.
¿Cómo empezar la sección Acerca de?
Con un hook que genere curiosidad: pregunta provocadora, estadística impactante, declaración contraintuitiva, o historia personal breve. Evita “Soy un profesional de…” o cualquier apertura genérica.
¿Puedo usar emojis en el About de LinkedIn?
Puedes, pero úsalos con moderación para ejecutivos. Algunos emojis como viñetas (•, →) o checks (✓) pueden ayudar con el formato. Evita emojis decorativos excesivos que resten profesionalismo.
¿Debo incluir mi email en el Acerca de?
Si quieres que te contacten directamente, sí. Incluirlo al final del About como parte de tu CTA facilita el contacto para personas que no quieren usar el sistema de mensajes de LinkedIn.
Tu About es tu pitch de 350 palabras
Tienes 2,600 caracteres. Es suficiente espacio para contar una historia convincente, establecer tu credibilidad, y mover a alguien a la acción.
No lo desperdicies con un CV copiado. No lo dejes vacío. No escribas algo genérico que podría ser de cualquier persona en tu industria.
Cuenta TU historia. Muestra TU valor. Invita a TU acción.
Es el espacio más valioso de tu perfil de LinkedIn. Trátalo como tal.
Ya optimizaste tu headline. Ahora tienes tu About. El siguiente paso es entender cómo el algoritmo de LinkedIn determina quién ve tu contenido.
¿Quieres que un profesional escriba tu About mientras tú te enfocas en tu negocio? En Mazkara Studio ayudamos a founders y ejecutivos a construir su marca personal en LinkedIn. Agenda una llamada →
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