Parte de una guía mayor
Este artículo es parte de nuestra guía completa Substack Sin Filtro: Lo Bueno, lo Malo y lo Que Nadie Te Dice, donde analizamos la plataforma a fondo para creadores LATAM.
Si buscas “mejores newsletters en Substack” en Google, los primeros 50 resultados están en inglés. Y los newsletters que mencionan, también. Esto no es un accidente. El ecosistema en español de Substack existe, pero se siente como un barrio en construcción al lado de una ciudad terminada.
Para un creador en México o América Latina evaluando la plataforma, la pregunta no es solo “¿Substack es bueno?” sino “¿Substack funciona para mi idioma y mi mercado?” La respuesta honesta tiene más grises de los que quisiéramos.
Los Números del Ecosistema en Español
El creador en español con más suscriptores en Substack es Jesús Terrés con Nada Importa, un newsletter de comentario cultural con aproximadamente 35,000 suscriptores. Está basado en España.
Samuel Gil con Suma Positiva (tech y startups) acumula alrededor de 29,000 suscriptores, también desde España. Un detalle que dice mucho: Gil monetiza por sponsorships a ~€900 por edición, no por suscripciones de pago. Si uno de los creadores más exitosos en español eligió no cobrar a sus lectores directamente, eso sugiere algo sobre la disposición de la audiencia hispanohablante a pagar.
Otros nombres notables: Joan Tubau (Kapital, economía), Álvaro García (Jardín Mental, psicología, 29,000+ suscriptores). Todos basados en España.
¿Ves el patrón? España domina la lista. No es que los creadores de LATAM no existan, pero los que han alcanzado tracción significativa en Substack son overwhelmingly europeos.
La Realidad Mexicana
La representación de México en Substack es, siendo directos, mínima.
Oso Trava es probablemente el creador mexicano más visible en la plataforma. Enfocado en emprendimiento y estrategia de negocios, fue reconocido como Emprendedor del Año por Expansión y nombrado en los 30 promesas de negocios de Forbes. Pero su base de suscriptores en Substack no se acerca a los números de los creadores españoles.
Latinometrics ofrece análisis de negocios y economía en América Latina con datos. Esfuerzos más pequeños como El Taims (noticias de México) existen pero sin bases de suscriptores significativas.
Un estudio académico publicado en 2025 lo confirmó: “A pesar de la promesa de independencia financiera de Substack para creadores, incluso los newsletters culturales en español más prominentes generan solo ingresos modestos.”
No es que el talento no exista en México y LATAM. Es que la infraestructura del mercado no está lista.
Por Qué el Ecosistema Está Atrasado
Son varios factores que se refuerzan entre sí:
El idioma como barrera técnica
Las traducciones de interfaz de Substack cubren español, pero los emails del sistema, la configuración de cuenta, y gran parte de la infraestructura de plataforma siguen siendo english-first. Si eres un lector no bilingüe, la experiencia tiene fricciones desde el primer clic.
El algoritmo favorece inglés
La página Explore, las listas de bestsellers, y la curaduría editorial de Substack son abrumadoramente anglófonas. El algoritmo de descubrimiento, entrenado con patrones de engagement en inglés, probablemente penaliza contenido en otros idiomas en las recomendaciones orgánicas. Ningún creador ha podido verificar esto con datos internos, pero la evidencia anecdótica es consistente.
Los nichos más rentables son anglófonos por naturaleza
De los 52 newsletters más exitosos de Substack, la política estadounidense representa el 46% de los ingresos del top ($18.4 millones). Finanzas, tech, y negocios completan la lista. Todos nichos donde la conversación dominante ocurre en inglés.
El hábito de pago no está establecido
En Estados Unidos, la cultura de suscripciones digitales tiene décadas: desde los paywalls de periódicos hasta Patreon, Netflix, y Spotify premium. En América Latina, la penetración de pagos digitales ha crecido enormemente, pero el hábito específico de pagar por un newsletter sigue siendo raro. Cuando Samuel Gil, con 29,000 suscriptores en español, elige no cobrar suscripciones y monetiza con sponsors, está leyendo correctamente a su audiencia.
La Oportunidad (Porque Sí Existe)
Todo lo anterior suena pesimista, pero hay un lado diferente si cambias el lente.
La competencia es prácticamente inexistente. Si buscas newsletters de calidad en español sobre finanzas personales, marketing digital, tech para ejecutivos, o estrategia de negocios en LATAM, encuentras muy pocos con producción seria. Eso es un problema para los lectores y una oportunidad para los creadores.
Los primeros en moverse acumulan ventaja desproporcionada. Cuando el ecosistema en español eventualmente crezca (y hay razones para creer que lo hará conforme la penetración digital siga expandiéndose en LATAM), los que ya tengan audiencia establecida partirán con ventaja enorme.
El modelo no tiene que ser suscripciones de pago. Sponsors, generación de leads para servicios profesionales, posicionamiento de autoridad, venta de cursos, consultoría. El newsletter puede ser la herramienta, no el producto. Y para eso, los números de audiencia gratuita pueden ser suficientes.
¿Tiene Sentido Substack para un Creador en LATAM?
Depende de qué estás buscando.
Si quieres un lugar para empezar a publicar contenido consistente, construir una lista de email, y aprovechar algo de descubrimiento orgánico sin invertir un peso, Substack funciona. Es el punto de entrada más simple que existe.
Si tu plan es monetizar directamente con suscripciones de pago a una audiencia hispanohablante, los datos sugieren que vas a necesitar mucha paciencia, distribución externa fuerte, y probablemente un precio accesible para el mercado (no los $10-15/mes que cobran creadores en inglés).
Y si priorizas marca propia, SEO técnico, integraciones con tu negocio existente, o analytics serios, quizás Substack sea tu plataforma de prueba, no tu destino final.
Construye tu Newsletter para el Mercado que Conoces
Estrategia para el Mercado LATAM
El ecosistema de newsletters en español está creciendo, y los primeros en moverse con estrategia seria acumulan ventaja. En Mazkara Studio ayudamos a creadores y ejecutivos en México y LATAM a diseñar sistemas de contenido que funcionan para el mercado hispanohablante, no copias traducidas de lo que funciona en inglés.
¿Quieres ser de los primeros en tu nicho en español? La ventana de oportunidad está abierta, pero no por siempre. Hablemos de cómo aprovecharla.