Parte de una guía mayor
Este artículo es parte de nuestra guía completa Substack Sin Filtro: Lo Bueno, lo Malo y lo Que Nadie Te Dice, donde analizamos la plataforma a fondo para creadores LATAM.
Elegir plataforma de newsletter se siente como elegir religión en internet. Cada una tiene sus evangelistas, sus críticos, y un montón de comparaciones superficiales que listan features sin decirte lo que realmente importa para tu caso.
Esta no es esa comparación. Aquí vamos feature por feature con los datos que necesitas si estás tomando esta decisión desde México o cualquier lugar de América Latina, donde el contexto cambia las prioridades.
El Resumen Rápido (Para los que Van con Prisa)
| Criterio | Substack | Ghost | Beehiiv |
|---|---|---|---|
| Costo inicial | Gratis | $18/mes | Gratis (hasta 2,500) |
| Revenue share | 10% | 0% | 0% (planes pagos) |
| Diseño | Mínimo, sin custom CSS/HTML | Control total, temas open-source | Website builder, templates |
| Analytics | Básicos (opens, clicks) | Google Analytics + nativos | Avanzados + atribución |
| SEO | Subdominio, sin redirects | Dominio propio, control total | Dominio propio, bueno |
| Descubrimiento | Red orgánica + Notes | Ninguno integrado | Boost Network (pagado) |
| Integraciones | Casi ninguna, sin API | Zapier, API abierta, webhooks | Zapier, API, integraciones nativas |
| Ideal para | Arrancar rápido, cero fricción | Control total, marca propia | Crecimiento, analytics, monetización diversa |
Ahora vamos al detalle.
Diseño y Personalización de Marca
Substack te ofrece cinco layouts sutiles para tu homepage, ajustes de color, un set limitado de fuentes, y un logo. Eso es todo. No hay custom HTML, no hay custom CSS, no hay templates de email, no hay drag-and-drop. Steve Hayes, CEO de The Dispatch, dejó Substack específicamente porque “el sitio de todos se ve fundamentalmente igual al tuyo.” Si tu marca visual importa (y para creadores en LATAM que necesitan diferenciarse en un mercado más pequeño, importa mucho), esto es una limitación real.
Ghost es el extremo opuesto. Acceso completo al código, temas open-source, inyección de código personalizado en header y footer. Puedes hacer que tu newsletter se vea como quieras. El costo es que necesitas algo de comodidad técnica o un diseñador.
Beehiiv cae en el medio: un website builder con templates personalizables y un editor de emails con más flexibilidad que Substack, sin necesitar código. Para la mayoría de creadores, es el balance más práctico.
Analytics y Datos
Aquí es donde Substack pierde terreno de forma más visible. Ofrece open rates, click-through rates, crecimiento de suscriptores, fuentes de tráfico básicas, y una calificación de engagement de cinco estrellas por suscriptor. Lo que falta es todo lo que un operador serio necesita: no hay integración con Google Analytics (deliberadamente bloqueada), no hay demografía de audiencia, no hay segmentación conductual, no hay tracking de conversiones más allá de suscripciones, y no hay API pública para construir integraciones propias.
Beehiiv destaca aquí. Analytics avanzados con atribución de adquisición, segmentación por comportamiento, A/B testing nativo, y un dashboard que te dice de dónde vienen tus mejores suscriptores. Para creadores que tratan su newsletter como negocio y no solo como hobby, la diferencia es sustancial.
Ghost ofrece analytics nativos decentes más la posibilidad de integrar Google Analytics, Plausible, o cualquier herramienta de tracking vía inyección de código. No es tan completo como Beehiiv de caja, pero la flexibilidad compensa.
SEO y Descubrimiento
Substack tiene una ventaja paradójica en SEO: su dominio principal tiene autoridad fuerte (Semrush: 82, con 616,000+ dominios de referencia), y el contenido se indexa rápido. Un creador pequeño documentó que un post llegó al #2 en Google con 30,000+ visitantes mensuales. Pero los subdominios individuales (tuname.substack.com) pueden rankear peor que un dominio propio, y no tienes redirects, canonical tags, schema markup, ni Google Analytics.
Ghost gana en SEO técnico por mucho. Dominio propio, URLs limpias, metadatos completos, código personalizable, schema markup. Si el tráfico orgánico es parte central de tu estrategia, Ghost es la opción más fuerte.
Beehiiv ofrece dominio propio, SEO decente, y más control que Substack. No llega al nivel de personalización técnica de Ghost, pero para la mayoría de creadores es más que suficiente.
Donde Substack tiene una ventaja real es en descubrimiento orgánico. Su red de recomendaciones impulsa el 50% de nuevos suscriptores gratuitos y el 25% de nuevos suscriptores de pago. Substack Notes funciona particularmente bien para creadores pequeños, generando hasta el 60% de nuevos suscriptores gratuitos para publicaciones menores. Ni Ghost ni Beehiiv ofrecen algo comparable de forma gratuita.
Beehiiv tiene su Boost Network, pero es un sistema pagado donde esencialmente compras recomendaciones de otros newsletters. Es más controlable y medible, pero requiere presupuesto.
Monetización y Precios
La diferencia económica se vuelve brutal a escala.
Substack: 10% de todos los ingresos por suscripción + ~3% de Stripe. Cero costo inicial. Un creador que gana $500,000/año paga $50,000 a Substack.
Ghost: $18/mes en el plan Starter (hasta 500 miembros), escalando a $75/mes para 1,000 miembros y $199/mes para 10,000. Cero revenue share. Ese mismo creador de $500,000/año paga ~$2,600/año. La diferencia es de $47,400.
Beehiiv: Gratuito hasta 2,500 suscriptores. Planes pagos desde $49/mes (Scale) hasta $99/mes (Max), sin revenue share en planes pagos. Adicionalmente, Beehiiv ofrece monetización por anuncios a través de su Ad Network, algo que ni Substack ni Ghost tienen.
Kit (ConvertKit): Gratuito hasta 10,000 suscriptores con funcionalidad limitada. Planes pagos desde $29/mes. 3.5% de comisión por transacción en el plan gratuito, 0% en planes pagos. Fuerte en automatizaciones y CRM.
Para un creador que está empezando, el costo cero de Substack y el 10% sobre ingresos que quizás sean modestos es un trato justo. Para un creador que ya genera ingresos significativos, el 10% se convierte en un costo enorme que financias permanentemente.
Integraciones y Control Técnico
Substack no tiene API pública. No se conecta con Zapier, no permite webhooks, no integra con CRMs. Un creador lo describió como “una de las plataformas más frustrantes del internet” por esta razón. Si tu newsletter es parte de un ecosistema más amplio de negocio (y para la mayoría de consultores y founders en LATAM lo es), esta limitación pesa.
Ghost tiene API abierta, webhooks, y se integra con prácticamente todo a través de Zapier o conexiones directas. Puedes conectar tu newsletter con tu CRM, tu sitio web, tu herramienta de analytics, tu plataforma de cursos.
Beehiiv ofrece API, integraciones nativas con herramientas populares, y conexión con Zapier. Menos flexible que Ghost para integraciones técnicas complejas, pero mucho más accesible para quien no quiere tocar código.
¿Cuál Elegir Desde LATAM?
No hay respuesta universal, pero hay patrones claros:
Elige Substack si: estás empezando, quieres cero fricción, no tienes audiencia todavía, y la red de descubrimiento puede ayudarte a ganar tus primeros 1,000 suscriptores. Acepta que eventualmente podrías necesitar migrar.
Elige Ghost si: priorizas marca propia, SEO técnico, control total, y planeas escalar ingresos. Necesitas algo de comodidad técnica o disposición a aprender. El costo fijo sin revenue share es mejor a escala.
Elige Beehiiv si: quieres herramientas de crecimiento (referidos, Boost Network), analytics serios, y potencial de monetización por anuncios además de suscripciones. Buen balance entre facilidad y funcionalidad.
Considera construir tu propio sistema si: tienes necesidades técnicas específicas, presupuesto para desarrollo, y quieres cero dependencia de plataforma. Un framework como Astro o Next.js con un servicio de email como Resend te da control absoluto por ~$20/mes de hosting + costo por email enviado.
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