Parte de una guía mayor
Este artículo es parte de nuestra guía completa Contenido como Entretenimiento: El Framework Que Separa las Campañas Memorables de los Anuncios Olvidados, donde presentamos el framework de 4 principios para crear contenido de marca que la audiencia elige consumir.
1 de febrero: Sabrina Carpenter interpreta “Manchild” en los 68th Grammy Awards frente a millones de espectadores.
14 de enero - 3 de febrero: Teasers de su campaña con Pringles generan 562,800+ likes en TikTok y 26,000+ nuevos seguidores de Instagram para la marca.
8 de febrero: El anuncio “Pringleleo” se emite durante el Super Bowl LX ante 127+ millones de espectadores.
Esa cronología no es coincidencia. Es la ejecución más precisa de timing cultural que hemos visto en publicidad de Super Bowl.
El Efecto Taylor: por qué una cantante pop es la elección perfecta para el Super Bowl
Para entender por qué Pringles eligió a Sabrina Carpenter, hay que entender qué le pasó a la audiencia del Super Bowl.
Taylor Swift cambió quién ve el Super Bowl
La relación de Taylor Swift con Travis Kelce no solo generó titulares. Transformó la demografía de la NFL. La audiencia femenina del fútbol americano creció significativamente desde 2023, con los partidos de los Kansas City Chiefs registrando aumentos notables cuando las cámaras mostraban a Swift en las gradas.
Mars Snacking no ignoró este dato. Diane Sayler lo articuló directamente: la noción de que “los deportes son para hombres” quedó obsoleta. El Super Bowl es ahora un evento cultural que atrae audiencia de todos los géneros. Y esa audiencia diversificada quiere contenido que refleje sus intereses, no solo fútbol y cerveza.
Carpenter como extensión del ecosistema Swift
Sabrina Carpenter no es Taylor Swift. Pero pertenece al mismo ecosistema cultural:
- Abrió el Eras Tour de Swift de agosto 2023 a marzo 2024, exponiendo su música a la fanbase más grande del pop actual
- Su carrera detonó en ese período exacto: “Espresso” llegó al #3 del Hot 100, “Please Please Please” llegó al #1
- Comparte demografía de audiencia: mujeres jóvenes, Gen Z y millennials tardíos, consumidoras de cultura pop
- Su presencia en el Super Bowl le habla directamente a la audiencia que el “Efecto Taylor” trajo a la NFL
Cuando Mars citó “el Efecto Taylor” como contexto estratégico, no estaban usando un buzzword. Estaban identificando un cambio demográfico real y eligiendo una celebridad que encaja perfectamente en ese cambio.
El Grammy-to-Super Bowl Pipeline
La semana entre los Grammy y el Super Bowl no fue accidental. Fue una rampa de lanzamiento cultural.
La trayectoria de Carpenter: de Disney a $29 millones
El contexto importa. Sabrina Carpenter no llegó al Super Bowl de la nada. Llegó en el punto más alto de una curva de ascenso extraordinaria:
Pringles no eligió a una estrella en ascenso. Eligió a una estrella en el punto exacto de inflexión — donde la masa crítica de reconocimiento cultural se combina con el momentum de carrera.
Grammy el 1 de febrero, Super Bowl el 8 de febrero
La presentación de Carpenter en los Grammy no fue un evento separado de la campaña de Pringles. Fue el primer acto de un arco narrativo:
- Grammy (1 de febrero): Carpenter interpreta “Manchild” ante audiencia nacional. La audiencia tiene fresco su nombre, su cara, su energía.
- Semana intermedia: La conversación cultural sobre Carpenter está en su pico. Los teasers de Pringles capitalizan esa atención existente.
- Super Bowl (8 de febrero): El anuncio se emite cuando la audiencia ya está primed. No necesitan “descubrir” quién es Sabrina Carpenter. Ya lo saben.
Eso es lo que hace el timing cultural: reduce la fricción cognitiva. Cuando la audiencia ya está pensando en Carpenter, el anuncio no necesita presentarla. Puede ir directo a la historia.
El insight Gen Z: “Is having a boyfriend embarrassing now?”
El timing cultural no solo fue cronológico. Fue temático.
El origen del concepto
Diane Sayler reveló que el concepto entero nació de un insight cultural: un titular de revista que decía “Is having a boyfriend embarrassing now?”
Ese titular captura un sentimiento real en la cultura Gen Z:
- Fatiga con las relaciones y el dating moderno
- Humor autocrítico sobre las relaciones románticas
- La preferencia por la independencia sobre el compromiso
- El “manchild” como arquetipo cultural (hombres que no maduran)
Sayler conectó el insight con la marca: “Dating is hard, relationships are hard. Pringles is simple.”
Por qué este insight funciona específicamente con Carpenter
Carpenter ha construido su carrera sobre este exacto territorio cultural:
- “Manchild” literalmente se llama así y tiene la letra “And I like my men all incompetent”
- Su humor está definido por comentarios coquetos y autoconscientes sobre relaciones
- Su estética mezcla romanticismo retro con ironía moderna
- Su audiencia reconoce instantáneamente el territorio temático
Cuando Carpenter construye un novio ideal con Pringles porque los hombres reales son decepcionantes, no se siente como un script de agencia. Se siente como algo que ella diría en su propia vida.
La estética retro como amplificador
El anuncio está ambientado con “Guarda che luna” de Fred Buscaglione, dándole un feeling deliberadamente retro, de Nueva Ola francesa. Esta decisión no fue decorativa:
- Coincide con la estética vintage de Carpenter (influenciada por los 60s-70s)
- Se filmó en película (no digital), una primera para Pringles
- Crea un contraste humorístico entre el romanticismo clásico y lo absurdo de enamorarse de un snack
- Refuerza que esto es una pieza de entretenimiento con sensibilidad artística, no un comercial convencional
La estrategia de teasers multi-semana: cuatro oleadas de engagement
El Super Bowl dejó de ser un evento de un día. Las marcas más inteligentes lo tratan como un arco de campaña que dura semanas.
La cronología completa
Por qué esto funciona mejor que el modelo de “momento único”
El modelo tradicional del Super Bowl es: emites el anuncio, rezas por que sea viral, mides al día siguiente.
El modelo multi-semana de Pringles:
- Extiende la ventana de engagement de 1 día a 4+ semanas
- Genera conversación antes del juego, creando anticipación
- Permite múltiples puntos de entrada: no necesitas ver el Super Bowl para ver el anuncio
- Crea capas de contenido: teaser, anuncio completo, versión extendida, memes
- Maximiza el ROI de una inversión que, todo incluido, probablemente fue de $12-15 millones
Sarah Reinecke, SVP de Mars, señaló que el rollout social generó 26,000+ nuevos seguidores de Instagram para Pringles solo en enero. Eso es antes de que el anuncio se emitiera en el juego.
Aplicando el timing cultural a tu marca
No necesitas un Super Bowl. Necesitas entender los ciclos culturales de tu audiencia y alinear tu contenido con ellos.
Mapea los momentos culturales de tu audiencia
Cada audiencia tiene su calendario cultural. Identifícalo:
Para audiencias LATAM:
- Liga MX: Liguillas, clásicos, finales — picos de atención masiva con audiencia apasionada
- Latin Grammys y festivales: Premios Lo Nuestro, Festival de Viña del Mar, Premios Juventud — concentración de atención en cultura musical
- Día de Muertos, Carnaval, Fiestas Patrias: Momentos de identidad cultural intensa donde la audiencia está emocionalmente abierta
- Reggaetón y música urbana: Bad Bunny, Karol G, Peso Pluma — lanzamientos de álbumes y tours como momentos culturales
Para audiencias globales/USA:
- Awards seasons (Grammy, Oscar, Emmy) como rampas de lanzamiento
- Eventos deportivos como concentradores de atención masiva
- Lanzamientos culturales (películas, álbumes, series) como contexto para campañas
Construye tu propio “Grammy-to-Super Bowl pipeline”
El principio es simple: identifica el evento A que primes a tu audiencia, y lanza tu campaña en el evento B que capitaliza esa atención.
Ejemplo para una marca de moda en LATAM:
- Evento A (primer): Artista viste tu marca en los Latin Grammys
- Período intermedio: Teasers, contenido social, behind-the-scenes
- Evento B (campaña): Lanzamiento de colección durante semana de moda o momento cultural siguiente
La estrategia de rampa de anticipación
No lances todo de golpe. Construye oleadas:
- Semana -4: Primer teaser (genera expectativa)
- Semana -3 a -1: Contenido progresivo (construye anticipación)
- Semana 0: Lanzamiento completo (capitaliza la atención acumulada)
- Semana +1: Contenido de extensión (mantiene la conversación)
Cada oleada alimenta la siguiente. El resultado es un arco de campaña que vive semanas en lugar de morir en horas.
El timing cultural no es suerte. Es estrategia.
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